關(guān)于百度信息流

　　Q：什么是百度信息流廣告？

　　A：百度信息流廣告是基于百度信息流（百度首頁、百度貼吧、百度瀏覽器等），通過圖片、視頻、下載等豐富的展現(xiàn)樣式，穿插展現(xiàn)在信息流中的廣告。信息流廣告依托百度海量的用戶數(shù)據(jù)和信息流生態(tài)體系，可精準(zhǔn)捕捉用戶意圖，有效降低用戶干擾，將廣告展現(xiàn)給目標(biāo)客戶，并且容易激發(fā)受眾的主動性，促使其主動接受、分享。

　　Q：和搜索廣告有什么不同呢？

　　A： 首先，信息流廣告肯定是將來的一個大的趨勢，它是搜索廣告的有力擴(kuò)充。

　　一旦用戶表現(xiàn)出了一定的訴求，百度信息流廣告就會在這個用戶瀏覽各種信息的時候，把響應(yīng)他訴求的廣告呈現(xiàn)在他的面前。

　　對于用戶更深層次的意圖，百度信息流廣告，在用戶瀏覽信息的過程中，反復(fù)激發(fā)這類用戶的意圖，進(jìn)而激發(fā)及引導(dǎo)這類用戶的潛在訴求。

　　Q： 那和網(wǎng)盟相比，有什么不同呢？

　　A：第一信息流廣告和網(wǎng)盟最大的區(qū)別就是媒體流量。信息流廣告是在百度自己的媒體資源（手機(jī)百度，百度瀏覽器，百度貼吧）上展現(xiàn)；而網(wǎng)盟是在和百度合作的聯(lián)盟媒體資源上展現(xiàn)

　　第二：廣告呈現(xiàn)形式：信息流廣告就是在用戶瀏覽資訊的同時，呈現(xiàn)在用戶的面前符合用戶需求的廣告，其廣告樣式更加貼近于內(nèi)容，這樣就會更加吸引潛在用戶關(guān)注廣告內(nèi)容，啟發(fā)其潛在需求。（一口氣能說這多個『用戶』，PM你是不是之前練過繞口令？）

　　Q：搜索推廣卡片-附加創(chuàng)意里有個"百度首頁樣式"，和信息流推廣卡片里的CPC推廣一樣嗎？

　　A：附加創(chuàng)意里的百度首頁樣式，僅能在百度首頁投放廣告，目前僅支持單圖和三圖樣式，不過操作比較簡便。而CPC廣告有更豐富的展現(xiàn)樣式，多樣的展現(xiàn)平臺，多種定向方式。

　　Q： 信息流廣告現(xiàn)在看起來確實個趨勢，那么，百度信息流有什么差異優(yōu)勢？比如和今日頭條比？

　　A：第一：用戶多。百度幾大媒體的用戶群遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于今日頭條，客戶要做的就是從這么多用戶里找到客戶的潛在用戶并呈現(xiàn)客戶的廣告。

　　第二：推送準(zhǔn)。搜索、瀏覽，位置及購買行為等百度所有產(chǎn)品積累的海量的數(shù)據(jù)，能更精準(zhǔn)的分析您的潛在用戶的行為和需求，基于這些，百度信息流能將客戶的廣告更準(zhǔn)的推送給您的用戶。

　　好吧，具體說說產(chǎn)品

　　Q： 信息流廣告展現(xiàn)在哪里呢？

　　A：在手機(jī)百度，百度瀏覽器，百度貼吧三大媒體上展現(xiàn)，因為三大媒體擁有大量的用戶，比如，每天用手機(jī)百度的用戶達(dá)到了1億多，可覆蓋95%網(wǎng)民，用戶在上面搜索和瀏覽信息，用戶的廣告在他們?yōu)g覽信息的過程中就會呈現(xiàn)出來。

　　Q：那手機(jī)百度、瀏覽器信息流新聞來源是什么？

　　A：新聞來自于合作型媒體和百家號。

　　Q： 怎么算是精準(zhǔn)的展示呢？你怎么知道我的潛客在哪里呢？

　　A：百度信息流是通過百度大數(shù)據(jù)，也就是我們結(jié)合用戶搜索過什么，瀏覽過什么內(nèi)容，去過哪里，買過什么等，所收集到的用戶行為特性，分析出用戶的潛在需求，通過我們的數(shù)據(jù)分析，將客戶的廣告推送給這類用戶。

　　Q： 那客戶怎么看到自己的信息流廣告呢？（你知道的客戶還要和老板匯報呢~ ）

　　A：信息流廣告是通過信息找人，廣告是在瀏覽資訊的過程中，判斷符合用戶的需求才會展現(xiàn)出來，所以并不是用戶通過瀏覽資訊，就一定能看到自己的廣告，從而測試自己廣告的前臺展現(xiàn)。如果客戶想了解自己的廣告的樣式，可以在業(yè)務(wù)端后臺查看，也可以聯(lián)系客服呢。

　　Q：客戶參加了CPC推廣，有的時候能看到自己的廣告，有的時候看不到廣告，這是為什么?

　　A：由于信息流廣告市場競爭激烈，客戶的同行、競爭對手等都在關(guān)注自己的展現(xiàn)并不斷調(diào)整自己的出價、創(chuàng)意、廣告設(shè)置以提高競爭力，所以客戶的廣告展現(xiàn)和排名也是不斷變化的。而且有限時候當(dāng)客戶的搜索瀏覽行為不符合觸發(fā)條件時，也可能看不到客戶自己的廣告。

　　Q： 百度信息流廣告的定向方式呢？

　　A：百度信息流定向方式是百度大腦智能數(shù)據(jù)定向，精準(zhǔn)找到目標(biāo)客戶群，包括意圖定向，例如搜索定向（搜索過什么關(guān)鍵詞），興趣定向（看過什么內(nèi)容、去過那里，買過什么），通過搜索和興趣的雙引擎，更加精準(zhǔn)捕捉用戶意圖；后續(xù)我們還會上線基于位置的人群定向和AAP定向（廣告主app行業(yè)分類），例如曾經(jīng)到訪過門店類型、當(dāng)前位置附近門店、曾經(jīng)到訪過地點、常駐地、用戶手機(jī)內(nèi)app與客戶的行業(yè)分類匹配上等等，從而更加精準(zhǔn)找到客戶的潛在客戶。

　　Q：客戶能指定要求在某個吧/某個位置展現(xiàn)嗎？

　　A：CPC廣告前臺展現(xiàn)結(jié)果是實時變化的，會綜合考量參與投放的客戶的出價和CTR進(jìn)行排名展現(xiàn)，無法保證客戶在某個位置穩(wěn)定展現(xiàn)。如果客戶有這個需求，建議可以開通合約廣告，具體開通事宜可以聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)營銷顧問。

　　Q： 那百度的信息流廣告的效果應(yīng)該如何監(jiān)測呢？

　　A：目前百度信息流投放已經(jīng)實現(xiàn)與百度統(tǒng)計進(jìn)行對接，可按照推廣形式（信息流推廣）篩選流量信息，包括實時&歷史訪客，可按照推廣形式（信息流推廣）篩選轉(zhuǎn)化效果；后續(xù)百度統(tǒng)計會不斷完善披露數(shù)據(jù)維度及數(shù)據(jù)分析功能，實現(xiàn)在百度統(tǒng)計中實時查看針對信息流推廣的數(shù)據(jù)趨勢及概況；后續(xù)也會將轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)納入智囊平臺，結(jié)合出價、定向等指標(biāo)，披露診斷&優(yōu)化建議。（總之就是未來會更好啊，PM的自信微笑~）

　　Q：百度統(tǒng)計可以統(tǒng)計信息流廣告的數(shù)據(jù)嗎？

　　A：目前支持統(tǒng)計訪客信息和轉(zhuǎn)化效果，您可以在"來源"中選擇"百度信息流推廣"，然后查看相關(guān)數(shù)據(jù)。

　　很心動，可能不能先說說錢的事……

　　Q：那，信息流廣告如何收費呢？

　　A：信息流廣告分為合約廣告和CPC廣告。合約廣告即按照提前約定的廣告展示量來進(jìn)行售賣的固定位廣告形式，具體費用需咨詢網(wǎng)絡(luò)營銷顧問。CPC廣告是按效果付費的廣告形式，會結(jié)合客戶設(shè)置的出價按照點擊次數(shù)進(jìn)行計費。

　　注：CPC是Cost Per Click,即按照點擊付費。

　　Q： 那如何才能購買呢？

　　A：如果客戶要參加合約廣告，請聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)營銷顧問咨詢。如果客戶要參加CPC廣告，當(dāng)客戶符合CPC準(zhǔn)入資格時，可在一站式平臺收到信息流開通的彈窗協(xié)議或者在一站式平臺----全部商業(yè)產(chǎn)品中查看到信息流推廣模塊，均可點擊進(jìn)入開通。

　　Q：CPC廣告是出價越高，排名越高嗎？

　　A：當(dāng)然不是，排名位置由客戶的出價、物料質(zhì)量、廣告設(shè)置、賬戶歷史表現(xiàn)等多種因素綜合影響。而不僅僅是出價一個因素。

　　Q：每次點擊花費多少錢？

　　A：每次點擊計費小于等于客戶的出價。

　　產(chǎn)品使用過程中，還有一些疑惑呢~

　　Q： CPC廣告展現(xiàn)在哪里呢？

　　A：目前CPC廣告可在百度首頁、百度貼吧、百度瀏覽器進(jìn)行展現(xiàn)，客戶也可以在后臺"流量類型"處選擇客戶需要展現(xiàn)的平臺。

　　Q： CPC物料審核不通過會提示原因嗎？在哪里看？

　　A：如審核不通過，系統(tǒng)會提示原因，可以在賬戶后臺查看。

　　Q：后臺有個出價后的流量預(yù)計提醒，這個數(shù)據(jù)是真實的嗎？

　　A：這個是根據(jù)客戶的出價預(yù)估的流量，具體流量取決于客戶的廣告設(shè)置如定向方式、流量類型、APP等多種設(shè)置，具體數(shù)據(jù)可以參考消費報告。

　　Q：CPC設(shè)置里有個定向，這是什么？

　　A：定向設(shè)置目前支持地域定向、操作系統(tǒng)定向、網(wǎng)絡(luò)定向、興趣定向等多種定向方式。客戶可以通過定向設(shè)置，將廣告展現(xiàn)給最有可能成為潛在客戶的用戶，有效提升廣告點擊率。

　　Q：什么是操作系統(tǒng)定向？

　　A：操作系統(tǒng)定向分iOS、Android、其他。定向iOS，只有使用iOS系統(tǒng)的用戶能看到，定向Android，只有使用Android系統(tǒng)的用戶能看到廣告，定向其他，使用其他非IOS Android的手機(jī)操作系統(tǒng)的用戶能看到廣告。

　　Q：什么是網(wǎng)絡(luò)定向？

　　A：網(wǎng)絡(luò)定向分為wifi和4G，定向wifi環(huán)境，只有在使用wifi環(huán)境的用戶能看到推廣內(nèi)容，定向4G環(huán)境, 只有在使用4G環(huán)境的用戶能看到推廣內(nèi)容。

　　Q：什么是興趣定向？

　　A：根據(jù)客戶推廣產(chǎn)品的特征，選擇客戶認(rèn)為對應(yīng)潛在客戶的興趣投放，興趣數(shù)據(jù)來源百度大數(shù)據(jù)，可以幫助提高廣告點擊率。

　　Q：貼吧定向一級類目/二級類目包括那些吧？

　　A：進(jìn)入貼吧PC端首頁,左側(cè)第二屏,貼吧分類,點擊后可進(jìn)入到目錄分類頁,可查詢相關(guān)一級目錄/ 二級目錄吧列表

　　Q：地域定向中商圈定向的維度？客戶地域定向選擇北京商圈，為何受眾報告中會出現(xiàn)非北京地區(qū)的數(shù)據(jù)？

　　A：地域定向中商圈定向包括歷史、當(dāng)前、常住地三種情況；如果客戶定向北京商圈，非北京地區(qū)的數(shù)據(jù)指的是曾經(jīng)到訪（一般指30天內(nèi)）過北京，目前不在北京地區(qū)的用戶數(shù)據(jù)。